Η ελληνική τουριστική δραστηριότητα συνεχίζει να καταγράφει ισχυρή πορεία και να αποτελεί βασικό πυλώνα της οικονομίας, σύμφωνα με την ετήσια έκθεση του ΙΝΣΕΤΕ.
Η άμεση συνεισφορά του τομέα το 2025 ανήλθε στα 32,4 δισ. ευρώ, ποσό που αντιστοιχεί στο 13% του ΑΕΠ, ενώ αν συνυπολογιστούν οι έμμεσες επιδράσεις, η συνολική συμβολή εκτιμάται ότι φτάνει έως και το 30% του ΑΕΠ.
Ο τουρισμός παραμένει κατά κύριο λόγο εξαγωγικός κλάδος, καθώς περίπου το 85% των εσόδων προέρχεται από τον εισερχόμενο τουρισμό, ενισχύοντας σημαντικά το ισοζύγιο της χώρας.
Σημαντική είναι και η συμβολή του στην απασχόληση, η οποία στο τρίτο τρίμηνο του 2025 έφτασε το 17%, επιβεβαιώνοντας τον ρόλο του ως βασικού εργοδότη στην ελληνική οικονομία. Η έκθεση καταγράφει επίσης αύξηση της συνολικής άμεσης επίδρασης σε σχέση με το προηγούμενο έτος, ενώ επισημαίνεται ότι οι επενδύσεις και οι μεταφορές αποτελούν κρίσιμους επιμέρους πυλώνες του τομέα.
Περιφερειακά, το 74% των τουριστικών εσόδων παράγεται εκτός Αττικής, με το Νότιο Αιγαίο, την Κρήτη, τα Ιόνια Νησιά και την Κεντρική Μακεδονία να συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο μερίδιο. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις, η συνολική οικονομική επίδραση του τουρισμού, με βάση τους πολλαπλασιαστές, μπορεί να φτάσει έως και 2,65 ευρώ για κάθε 1 ευρώ άμεσης τουριστικής δραστηριότητας.